032 Cómo conseguir tráfico para tu nuevo podcast

Sueldo 3.0 – Negocios online | Blogging | Podcasting | Marketing Online | Networking

Escrito por Laura Nicolàs

El podcasting es una nueva forma de dar a conocer tu mensaje, de distribuir tu contenido y de llegar a tu audiencia. Estar en una única plataforma ya no sirve. Tienes que tener una web, un blog, hacer vídeos, estar en redes sociales… y ¡crear un podcast!

La nueva gran ola en cuanto a estrategias de marketing se refiere es la multidifusión. Se trata de crear tu contenido una única vez y después distribuirlo en todas las plataformas que puedas. Porque no todo el mundo consume la información de la misma forma. Así que para llegar al máximo número de personas tienes que usar todos los canales que puedas y estar en todas las plataformas que puedas. ¡Ojo! No digo que estés por estar. Si decides estar en una plataforma preocúpate de proporcionar contenido de calidad de forma que sea adecuado para el canal.

Sabemos que la gran preocupación de mucha gente y muchas empresas es que no dispone de tiempo suficiente para crear tanto contenido. Pero el concepto de la multidifusión lo hace todo mucho más fácil.

En Sueldo 3.0 combinamos los artículos del blog, con vídeos, con un podcast. Para un par de las categorías del blog, la idea es acabar convirtiendo los artículos en un eBook. Nuestra estrategia de multidifusión pasa por estos 4 canales. Y de verdad te recomendamos que consideres la posibilidad de crear un podcast. Ya seas un bloguero particular como una empresa que busca visibilidad, los podcast son para ti.

6 razones por las que deberías crear un podcast

Hemos hablado de los beneficios del podcasting en algunas ocasiones, pero déjame que te muestra las razones por las que deberías considerarlo:

1. Porque no todo el mundo consume la información de la misma forma. Hay gente a la que no le gusta leer, o que no pasa mucho tiempo delante del ordenador viendo vídeos. Sin embargo hay mucha gente que escucha podcast mientras se desplaza al trabajo, mientras está en el gimnasio, mientras conduce o mientras hace tareas en casa.
   Esta gente pasa de 30 a 60 minutos con los auriculares puestos prestando atención a lo que están escuchando.
2. En el mercado americano los usuarios de podcast ya han llegado a representar un volumen importante. Se ha llegado a la masa crítica. En el mercado español todavía no hay tanta gente escuchando podcast, pero sabemos que esa masa crítica llegará, y no tardará mucho. Quizá uno o dos años.
3. Todavía no hay muchos podcast en español. Es muy posible que tu nicho todavía no esté cubierto. Ahora es tu oportunidad de ser pionero y atacar un canal emergente. Ya hay un público suficiente como para la merezca la pena tener un podcast, pero lo mejor es que si empiezas ahora cuando llegue el boom ya estarás muy bien posicionado.
4. Si va a montar un blog, a crear un producto o dar un servicio, todo el mundo te recomienda que te especialices mucho. Que busques un nicho. Ya no vale hablar de “cocina” sino que hay que hablar de “cocina vegetariana para los que odian las verduras”. Internet está muy saturado, así que la única forma de encontrar tu espacio es especializarte en grupos muy segmentados.
   Pues bien, con los podcast ahora tienes la oportunidad de hacerte un hueco en un tema más genérico. Ahora puedes hablar de “cocina”. Y lo mejor es que no necesitas ser el experto en todo, porque en los podcast funcionan muy bien las entrevistas. Así que puedes invitar a hablar a todos y cada uno de los expertos en cada uno de los temas y sub-temas de tu sector.
5. La voz es muy potente. Mucho más que el texto escrito. Con un podcast vas a transmitir confianza con mucha más facilidad que con un blog. Una persona te tiene que leer unas 10 veces para confiar en ti, mientras que solo te tienen que escuchar 3 veces.
   Con un podcast te resultará mucho más fácil llegar a tu público. Además las personas somos mucho mejores oradoras que escritoras. Ya no necesitaras invertir tanto tiempo en aprender el arte de la escritura persuasiva. Solo tienes que hablar, y eso a los humanos se nos da mucho mejor de forma natural.
6. ¡Porque es divertido! Grabar un podcast es divertido. Mucho más divertido que escribir un artículo. Y cuando te lo pasas bien haciendo algo, le pones mucha más energía, y eso tu público lo va a notar.

Cómo conseguir tráfico para tu podcast

iTunes es la plataforma de podcasting por excelencia. Es donde están la mayoría de usuarios. iTunes es el Amazon de los libros o el YouTube de los vídeos. Así que hoy nos vamos a centrar en cómo generar tráfico desde la propia plataforma.

Para generar tráfico para tu podcast es importante que aparezcas en las listas de destacados de iTunes. En concreto vamos a ver qué tienes que hacer para aparecer en la lista de Nuevo y destacado de tu categoría. Y para ello hay tres aspectos fundamentales:

1. Todas las cuestiones técnicas tienen que estar perfectas
2. Tienes que tener bastante actividad en poco tiempo
3. Las reseñas y las valoraciones son de vital importancia

Aunque no vamos a hablar de ello en este artículo, nunca olvides que para que tu podcast sea un éxito necesitas contenido de valor y sonido de calidad.

1. Las cuestiones técnicas

No te asustes con esto, porque no es nada complicado. Vas a tener que lidiar con las cuestiones técnicas la primera vez, pero luego se hace en un momento. En Sueldo 3.0 usamos un plugin para WordPress y publicar un nuevo episodio no nos toma más de dos minutos.

• Tienes que tener una carátula en formato JPEG o PNG de 1400×1400 píxeles.
• Publica de forma regular y constante
• Rellena todos los metadatos con información completa y precisa
  • Descripción del podcast
  • Descripción del episodio
  • Autores, Idioma, categoría, etc.

Consulta las especificaciones de Apple para asegurar que tu podcast cumple con todos los requisitos. Puedes publicar tu podcast aunque incumplas algunas de las especificaciones, pero nunca aparecerás en las listas de destacados. Estar en estas listas te puede traer mucho tráfico, así que no lo dejes escapar.

2. Tener bastante actividad en poco tiempo

Tampoco te asustes aquí. No necesitas llegar a las 1000 descargas para aparecer en la lista. Con tener unas 10 descargas al día es suficiente, y esto es relativamente fácil de conseguir. Hay un truco muy sencillo que consiste en grabar los primeros episodios y publicar 4 o 5 de golpe. Son simples matemáticas.

Apple cuenta descargas por día, no descargas por episodio y día. Cuando una persona descubre tu podcast es muy habitual que se descargue unos cuantos episodios de golpe. Así que para conseguir 10 descargas al día…

• Si tienes un episodio disponible, necesitas que 10 personas te descubran y descarguen.
  1 episodio x 10 personas = 10 descargas.
• Si tienes dos episodios, solo necesitas que 5 personas te descubran.
  2 episodios x 5 personas = 10 descargas
• Si tienes cinco episodios, solo necesitas que 2 personas.
  5 episodios x 2 personas = 10 descargas
• Si tienes diez episodios… ya sabes la respuesta ,-)
  10 episodios x 1 persona = 10 descargas

Si ya tienes unos cuantos suscritores a tu blog, o seguidores en tu grupo de Facebook, quizá no sea tan importante para ti disponer de tantos episodios de golpe, porque te será más fácil conseguir las personas. Pero si empiezas de cero y no tienes ninguna plataforma, esto es de vital importancia para ti.

De hecho, aunque ya tengas una plataforma y puedas conseguir descargas de forma fácil, también te recomendamos que tengas por los menos 2 o 3 episodios publicados antes de hacer promoción. Si no tienes contenido la gente no va a saber si merece la pena suscribirse o no. Y lo que quieres es que se suscriban para tener descargas automáticas cada vez que subas un nuevo episodio.

Ten en cuenta que a medida que aparezcan más y más podcast, cada vez será más difícil entrar en estas listas. Es posible que en unos meses con 10 descargas al día no sea suficiente para meterse en la lista de Nuevo y destacado de tu categoría.

3. Las reseñas y las valoraciones son de vital importancia

Haz lo posible por conseguir las primeras 4 o 5 valoraciones.

Si ya tienes una plataforma, por ejemplo si tienes un blog, puedes organizar un concurso. Puedes regalar un libro, o uno de tus servicios, o cualquier otra cosa que pueda resultarle interesante a tu público. Diles que la forma de participar en el concurso es dejando una reseña en iTunes.

Una vez consigas las primeras reseñas, sigue estimulando a tus oyentes para que dejen valoraciones. No podrás hacer concursos recurrentes, porque una persona solo puede dejar una reseña una única vez. No sería justo que sólo los nuevos oyentes pudieran participar en los concursos. Tienes que buscar la forma de estimular a los nuevos a que te valoren, sin que la gente que te sigue desde hace tiempo se sienta menospreciada.

Para saber más: EventualMillionaire.com How to get your podcast into new and noteworthy in iTunes

Si te estas planteando crear un podcast, aunque ahora mismo solo sea una remota posibilidad en tu cabeza, queremos ayudarte. Nos ofrecemos a una llamada vía Skype de 1 hora para discutir el tema, el formato, las cuestiones técnicas, o cualquier otra duda que puedas tener. Deja un comentario y te contactaremos.

Salut!
Laura Nicolàs

Imagen original diseñada por Freepik.com

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