EP21 - Cómo diseñar una campaña de Email Marketing?

Podcast

Cada día que pasa el Marketing va más hacia lo Inbound, la cantidad de publicidad en cualquier medio es enorme, las marcas han ocupado secciones enteras en las revistas, franjas completas en TV y la popular pauta en emisoras de radio sigue lanzándose a un público ficticio que aparentemente si consume ese tipo de mensajes. Es la forma como se ha realizado el marketing desde hace décadas lo cual significa que funciona relativamente pero no significa que sea la forma más efectiva para llegar a las personas. Y cuando hablo de efectividad tengo que mencionar el dinero. Dominar los medios tradicionales puede representar para cualquier empresa un costo bastante alto si lo comparamos con alternativas como la Internet. Si tienes experiencia pautando en Internet conocerás los grandes beneficios de la Publicidad Online pero dirás que también la inversión en Internet ha comenzado a mostrar un incremento en su costo y es así. Cada vez hay más anunciantes compitiendo por las mismas posiciones en los resultados de Google. Cada vez hay más personas y empresas que compiten por llenar el feed de facebook con sus anuncios. Es algo inevitable en el modelo, es el resultado de una constante subasta así que interrumpir a las personas y suturarlas con anuncios en un futuro no muy lejano terminarán alejando a esos posibles compradores. Desde ahora plataformas como Facebook nos permiten elegir aquello que deseamos ver en nuestro feed. Cuando pienso en el slogan de este podcast "Marketing para atraer y no interrumpir" es inevitable pensar en una de las tácticas que hacen parte del ecosistema de marketing que las empresas tienen a su disposición actualmente. Se trata del Email Marketing. una te?cnica utilizada por las marcas para contactar a su pu?blico objetivo a trave?s del correo electro?nico. En esta técnica encontramos los boletines frecuentes o newsletters y los mensajes programados de manera automática o gestionados por la función de autoresponder.