The Brief is een podcast over merken, marketing en content. Elke aflevering duiden we het laatste nieuws. Soms met een gast, soms zonder. We bespreken marketing nieuws en social media trends. Advertising voor start-ups en design van gerenommeerde merken. The Brief bezorgt je altijd een uniek perspectief. Powered by Wayne Parker Kent.
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
120 – Ananda van Doorn (Reliving) over het herdefiniëren van tweedehands meubels en haar duurzame meubelmissie
1:00:01
1:00:01
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:00:01
Opgelicht worden op Marktplaats, bleek achteraf het beste wat Ananda kon overkomen. Ze kwam op het idee om zelf een platform te bouwen met tweedehands meubels, maar dan efficient en zonder oplichterij. Nu, vijf jaar later, groeit Reliving al jaren achter elkaar met 300%. We hebben het over hoe de nieuwe merkidentiteit bijdraagt aan hun strategie, d…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
119 – Angelo Bromet (PlusPlusOne) over kansengelijkheid, onbenut creatief talent en cultureel ondernemerschap
1:03:36
1:03:36
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:03:36
The Brief 🎧 Angelo Bromet is als ondernemer toegewijd aan het overbruggen van de kloof tussen creatief talent uit ondervertegenwoordigde groepen en de creatieve industrie. Hoognodig, want onze industrie heeft veel te winnen qua diversiteit. En creatief talent verdient gelijke kansen en perspectief. Met PlusPlusOne heeft Angelo een programma ontwikk…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
118 – Marcel van Wing (The Flower Farm) over Alfred, The Flower Farm en liefde voor het regenwoud
1:06:14
1:06:14
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:06:14
The Brief 🎧 Reclameman Marcel van Wing zette zijn frustratie over ontbossing om in actie en lanceerde het palmolievrije margarinemerk The Flower Farm. Nu, slechts vijf jaar later, ligt zijn margarine in alle supermarkten van Nederland en kun je inmiddels ook palmolievrije pindakaas en chocopasta kopen. Hoe zet Marcel zijn ervaring in de reclamewere…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
117 - Bert Hagendoorn (Agency Engines) over het Nederlandse bureaulandschap van vandaag en morgen.
1:03:08
1:03:08
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:03:08
Een bureau voor bureaus. Waarom bestond dat nog niet? Bert Hagendoorn besloot een jaar geleden om Agency Engines op te richten. Al 10 jaar lang zag hij dat bureaus het lastig vinden om hun positionering scherp te krijgen. Afgeleid door alle trends en ontwikkelingen. Overrompeld door de keuzes en competitie. Terwijl bureaus hun ding doen, is daar nu…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
116 –Walter Limpens (Neurensics) over neuromarketing en hoe merken werken in het brein
56:04
56:04
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
56:04
Neuromarketing, wat is het en hoe werkt het? In deze aflevering krijgen we een lesje neuromarketing van Walter Limpens. Met onderzoeksbureau Neurensics bestudeert hij hoe merken werken in het brein. En dan vooral het onderbewuste brein. Want wij denken dat we rationele wezens zijn, maar als we voor het schap staan in de supermarkt, maken we toch ec…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
115 - Perre van den Brink (VSR) en de grote campagne analyse van de Tweede Kamerverkiezingen
1:08:59
1:08:59
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:08:59
Een paar weken na de verkiezingen ontvangen we Perre van den Brink (VSR). Een mooi moment om alle campagnes nog één keer op de meedogenloze snijtafel van The Brief te leggen. En hoewel Perre vooral bekend is van podcast VSR (voorheen Schaamteloos Randstedelijk), was hij met zijn eigen bureau ook het grote brein achter de verkiezingscampagne van VOL…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
114 - Rik Vandewall – (McDonald’s) over digitalisering, Fan truths en Feel-Good Marketing
1:05:29
1:05:29
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:05:29
In deze aflevering duiken we de fastfood keuken in met Rik Vandewall, Global Marketing Director van McDonald's. Na de geslaagde digitalisering (Zilveren Effie!), bleek dat McDonald's vergeten was hoe iconisch het merk eigenlijk was. Een nieuwe koers werd uitgezet, nieuwe programma’s geïntroduceerd. Mede dankzij deze ‘Feel-Good marketing’ is het mer…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
113 – Marie-Claire Lintz (Postcode Loterij) over de wereld verbeteren en loten verkopen
1:01:40
1:01:40
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:01:40
Deze week is Marie-Claire Lintz te gast. Als Hoofd Marketing van de Postcode Loterij probeert ze loten te verkopen om de wereld te verbeteren. Want dat blijft het grote doel. Maar hoe bewaak je de balans tussen beide in de communicatie? En werken de ambassadeurs, TV-progamma's en DM’s net zo goed voor jongere generaties in deze snel veranderende w…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
112 – Marloes Dobbe (Crisp ) over het geheime recept achter het succes van Crisp
50:05
50:05
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
50:05
Deze week te gast: Marloes Dobbe (Crisp). Na een vliegende start bij HEMA en Coolblue is ze nu Marketingdirecteur bij Crisp, de nummer 1 online supermarkt van Nederland. Met een neus voor snelgroeiende bedrijven en mooie merken, lijkt Marloes altijd op het juiste moment op de juiste plek te zijn. In deze aflevering deelt ze het geheime recept achte…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
111 - Erik van Engelen (Bond van Adverteerders) over polarisatie in reclameland, Wildlands Emmen en de ondergang van VanMoof
55:58
55:58
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
55:58
Deze week te gast: Erik van Engelen. De marketing grootmeester die van themapark Wildlands Emmen weer gewoon een dierentuin maakte. En met succes. Hoe hielp zijn marketingexpertise hem als algemeen directeur? En hoe kijkt hij als voorzitter van de Bond van Adverteerders naar de huidige stand van reclameland? Moeten wij meer polariseren of verbinden…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
110 - Lies Uljee (Wakuli) over de strijd tegen slechte koffie en het verbreken van rituelen
56:04
56:04
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
56:04
Deze week hebben we Lies Uljee (Wakuli) te gast. Lies heeft een diploma in rechten, maar advocaat is ze nooit geworden. Samen met Wakuli heeft ze één doel voor ogen: de wereld redden van slechte koffie. Maar hoe breek je de vaste rituelen van de gemiddelde koffieliefhebber? En hoe rebelleer je tegen grote concurrenten als Nestlé? Lies vertelt erove…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
109 Bibianne Roetert (Tony’s Chocolonely) van een ijzersterke missie en laag marketingbudget een feestje maken
56:17
56:17
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
56:17
Deze week hebben we Bibianne Roetert (Tony’s Chocolonely) te gast. Bibianne maakt graag merken duurzamer met waardevolle marketing. En waar kan dat beter dan bij Tony’s Chocolonely. Het met maar één doel: de strijd om kinderarbeid te stoppen en de cacao-industrie 100% slaafvrij te maken. Maar hoe breng je zo’n ingrijpende missie tot leven? Hoe maak…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
108-Nanet Beumer (Rijksmuseum) over storytelling, Chanel en de unieke Vermeer campagne
53:08
53:08
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
53:08
Deze week hebben we Nanet Beumer (Rijksmuseum) te gast. Als marketingmanager wil zij zoveel mogelijk mensen van het pracht en praal van ons nationale museum laten genieten. Momenteel met de grootste Vermeer tentoonstelling ooit. Maar hoe organiseer je zo’n grote tentoonstelling? Hoe belangrijk is storytelling? En hoe laat je jongeren van klassieke …
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
107- Wouter Houtman (ALDI) over de nieuwe marketingstrategie en Altijd ALDI
57:18
57:18
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
57:18
Deze week te gast: Wouter Houtman van ALDI. Hij was erbij toen ALDI Nederland in 2020 een ommezwaai maakte. Van tv-commercials en het uitbreiden van de socials tot contentplatform Altijd ALDI. Alles om weer de nummer 1 discounter te worden. Wouter vertelt ons over het tot stand komen van de campagnes, het bouwen van een community en de plannen voor…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
106 - Valentijn van Santvoort (Holie) over de gevestigde orde uitdagen met humor en creativiteit
56:45
56:45
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
56:45
Onze tweede gast van het jaar is Valentijn van Santvoort (Holie). Met het jonge ontbijtmerk Holie gaat hij de strijd aan met de gevestigde orde. En met succes! Holie is nu al het derde ontbijtmerk van Nederland. Met slimme, creatieve campagnes zoals ‘Stopsluipsuikers.nu’ zetten ze zichzelf en belangrijke thema’s op de kaart. Over de zege van beperk…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
105 – Marleen Smit (Google) over dé retailtrends voor 2023
55:01
55:01
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
55:01
Een nieuw jaar en een nieuwe gast. Deze week praten we met Google. Marleen Smit vertelt vanuit haar rol als Industry Director Retail alles over de retailtrends van 2022 en 2023. We kijken dus terug, maar blikken vooral vooruit op onderwerpen als winstgevendheid, klantervaringen en privacy. Een mega interessante podcast voor retailers, techfanaten e…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
104 – Erik Hensel (MNTG) over NFT’s en web3.0 als de toekomst voor merken en mensen
1:06:43
1:06:43
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:06:43
Deze week hebben we Erik Hensel (MNTG) te gast. Hij weet precies hoe NFT’s, de blockchain en Web3.0 in elkaar steken. Hoog tijd om ons bij te spijkeren. Want hoe werken die tokens precies en hoe kan je het als merk of consument gebruiken? Erik vertelt over de samenwerking met Armin van Buuren, NFT’s in de fashionindustrie en de toekomst van je pers…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
103 – Jonas Kooyman (havermelkelite) over memebare marketing en een aanklacht tegen de monocultuur
1:08:31
1:08:31
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:08:31
De gast van deze week is Jonas Kooyman, brein achter het fenomeen ‘de Havermelkelite’. Zijn nieuwsbrief en Instagram gaan viraal door de accuraatheid. Een spiegel voor het vaak paradoxale gedrag van een nieuwe generatie yuppen. Over Vanmoof’s, natuurwijn en natuurlijk havermelk. Maar ook over de rol van merken en het gebrek aan diversiteit. Alle sh…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
102 – Steven Tol (Oatly) over de Randstad bubbel doorbreken en duurzame creativiteit
48:41
48:41
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
48:41
Deze week te gast: Steven Tol van Oatly. Het havermelkmerk ademt duurzaamheid en heeft van creativiteit het belangrijkste ingrediënt gemaakt om de wereld te verbeteren. Maar ondanks alle goede bedoelingen krijgt Oatly ook kritiek. Over omgaan met kritiek, de noodzaak van creativiteit, gepolariseerde samenlevingen en tijd voor verandering. Je hoort …
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
101 – Sanneke Boesveldt (Hunkemöller) over modellen, diversiteit en BH's op TikTok
51:35
51:35
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
51:35
De gast van deze week is Sanneke Boesveldt (Hunkemöller). We spreken haar live op Emerce EDAY. Ze veranderde datingapp Inner Circle van een scale up naar een love brand. Bij Hunkemoller vond ze vooral veel liefde voor productcampagnes. Tijd voor een shotje ‘merk’ vond Sanneke. Hoe TikTok hierbij helpt en hoe ze dat merk ook diverser en inclusiever …
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
100 – Jubileumeditie met alle oud hosts vol slechte grappen en scherpe meningen
1:20:53
1:20:53
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:20:53
Feest bij The Brief! De eerste aflevering van het nieuwe seizoen is een hele speciale. Aflevering 100 met alle oud-hosts aan tafel. Frank Goren, Mark Schoones en Matthijs Tielman blikken samen met Gerben en Charlotte terug op 99 afleveringen The Brief. Maar ook geven ze hun kritische mening over hete topics. Over het hebben van een purpose en purpo…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
099 - Nancy Poleon (BrandedU) over personal branding en de marketinglessen van Alicia Keys
1:05:57
1:05:57
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:05:57
De laatst aflevering voor de zomerstop, met Nancy Poleon als onze gast. Zij stond aan de wieg van de ‘Mijn naam is Peter-campagne'. Niet alleen een succes op LinkedIn, maar ook in Cannes. En deze campagne is slechts een klein onderdeel van haar missie voor meer gelijkheid. Met een koffer vol inspiratie uit de muziekwereld helpt ze vrouwen door te s…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
098 – Ivonne Boumeester (3MO) over branded content van toen, nu en de toekomst
1:13:23
1:13:23
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:13:23
Deze week te gast: Ivonne Boumeester (marketing adviesbureau 3MO). In een vorig leven was zij branded contentpionier bij Unilever en maakte ze merken groot met Koffietijd, Life4You en Idols. Met het Branded Content Event net achter de rug, spraken we haar over de nieuwe trends en de vetste cases. Ook gingen we terug naar toen voor wijze lessen en m…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
097 - Nadine Ridder over de kracht van diversiteit voor merken
1:14:52
1:14:52
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
1:14:52
Strateeg en columnist Nadine Ridder is groot voorvechter voor meer diversiteit, inclusie en gelijkwaardigheid. Maar waar begin je? Welke merken doen het goed (en welke niet)? En wat verwacht generatie Z eigenlijk van merken? Luister naar aflevering 097 van The Brief en ontdek de kracht van verandering. Alle shownotes vind je op:…
…
continue reading
![Artwork](/static/images/128pixel.png)
1
096 – Karlijn Marchildon (VanMoof) over snelle groei, radicale keuzes en slechte PR
52:14
52:14
Play later
Play later
Lists
Like
Liked
52:14
Onze gast van deze week is Karlijn Marchildon. Al vijf jaar hoofd PR & communicatie bij VanMoof. Het bedrijf dat synoniem staat voor mooi ontworpen e-bikes, maar inmiddels ook voor onvoldoende service en leveringsproblemen. Karlijn vertelt over het grotere doel, radicale keuzes en het ontwikkelen van een superieur product. Maar ook is ze eerlijk en…
…
continue reading