Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm nông nghiệp

APPNET Podcast

Xem bài viết đầy đủ tại: https://appnet.edu.vn/xay-dung-chien-luoc-marketing-cho-san-pham-nong-nghiep

Ở nước ta nông nghiệp đang ngày càng phát triển, không chỉ đáp ứng nhu cầu trong nước. Mà hiện tại và tương lai sẽ là các đối tác uy tín của các nước quốc tế.

Marketing cho nông nghiệp không hề mới nhưng chắc là thuật ngữ khá lạ với một số người. Vậy hãy cùng APPNET tìm hiểu ở bài viết này ngay nhé.

Marketing trong nông nghiệp là gì?

Sản xuất nông nghiệp có những đặc thù đặc trưng riêng so với các ngành sản xuất khác. Do đó mà marketing nông nghiệp cũng rất khác so với việc làm marketing ở các lĩnh vực khác ví dụ như: tính dễ hư hỏng, số lượng lớn, sự khác biệt về đa dạng chủng loại, tính mùa vụ,…

Những đặc điểm này làm cho marketing nông nghiệp trở nên phức tạp. Marketing trong nông nghiệp bao gồm các hoạt động liên quan tới dòng hàng hóa và dịch vụ bắt đầu từ người sản xuất ( người nông dân) tới người tiêu dùng cuối cùng.

Các chiến lược trong marketing nông nghiệp

Dựa vào marketing 4P, tương tự chúng ta cũng có các chiến lược cho các chữ P lần lượt bao gồm: Chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối. Cuối cùng là chiến lược xúc tiến bán hàng.

Chiến lược sản phẩm trong nông nghiệp

Chiến lược khác biệt hóa sản phẩm
Có 4 cách tiếp cận tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm trong kinh doanh nông nghiệp:

• Sản phẩm của doanh nghiệp tốt hơn, có nghĩa là sản phẩm được cải tiến chất lượng.
  lượng. Để làm được điều này thì cần trú trọng hơn trong khâu sản xuất sao cho đúng kĩ thuật(ví dụ: cây ăn quả đang là mặt hàng chủ lực xuất khẩu của nước ta. Do đó quy trình trồng cây ăn quả đúng sao cho đúng kĩ thuật là điều vô cùng quan trọng.
• Sản phẩm mới nghĩa là sản phẩm được sản xuất với phương pháp kĩ thuật mới, quy trình mới ví dụ như: BMP, VietGAP, Global GAP,..
• Nhanh hơn, điều này áp dụng cho cả quy trình sản xuất lẫn quá trình vận chuyển hàng hóa.
• Giảm bớt giá thành, nghĩa là người mua có thể mua sản phẩm tương tự với giá thành rẻ hơn.

Chiến lược khác biết hóa sản phẩm vừa mang lại cơ hội thành công cũng như tạo ra những rủi ro cho kinh doanh, ví dụ như: khi giá bán giảm người tiêu dùng sẽ nghi ngờ về chất lượng sản phẩm, hoặc chưa quen với các dòng sản phẩm mới.