23 | Ein ganzes Land als Marke: Einblick in die Österreich Werbung (mit Sandra Stichauner)

Der Marketing-Stratege

Nation Branding lebt davon, die kulturelle und landschaftliche Vielfalt eines Landes in emotionale Geschichten zu verpacken und diese international zu erzählen. Werbung für ein ganzes Land zu machen, bringt besondere Herausforderungen mit sich, von denen auch „normale“ Marketer:innen lernen können.
Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, spricht in dieser Podcast-Episode darüber, wie man eine einheitliche Markenkommunikation etabliert, die sowohl global als auch lokal wirkt. Sie erklärt, welche Strategien nötig sind, um Gäste aus aller Welt nach Österreich zu bringen, wie die Zusammenarbeit mit Tourismusverbänden und Unternehmen funktioniert und warum Vielfalt auch ein bisschen Bullshit-Bingo ist.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht es auch um die folgenden Fragen:

• Wie definiert man eine Marke für eine ganze Nation?
• Wie kann man in einem enorm wettbewerbsintensiven Umfeld bestehen?
• Was bedeutet „Audience First“ im internationalen Tourismusmarketing und wie setzt man diese Strategie in die Praxis um?
• Welche Zukunftsszenarien sind für den (österreichischen) Tourismus wahrscheinlich?
• Sind Tourismusmarketer:innen das ganze Jahr in Urlaubsstimmung?

Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege
Über Sandra Stichauner
Die Chief Marketing Officer bei der Österreich Werbung verfügt über profunde Erfahrung im Bereich innovativer Kampagnen- und Markenstrategien. Gemeinsam mit 200 Mitarbeiter:innen im In- und Ausland verpackt sie die Vielfalt Österreichs in kreative Ideen und kommuniziert sie an die unterschiedlichsten Zielgruppen – von Asien bis in die Vereinigten Statten.

Sandra Stichauner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sandra-stichauner/