035 9 estrategias SEO básicas para escribir un post

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Escrito por Laura Nicolàs

El SEO… ese gran amigo, ¿o enemigo?

En más de una ocasión he hablado de SEO, y siempre he dicho que la mejor estrategia SEO es no obsesionarse con el SEO. En el artículo de Posicionamiento web sin SEO comentábamos cómo el paso del tiempo ha demostrado cada vez más que a Google no le gusta que le hagan trampas, y que aunque juegues al SEO “permitido”, no deja que estés jugando. Y Google siempre gana. Google ha demostrado una vez tras otra que siempre va a beneficiar al que no juega al SEO, pero si juega a dar contenido de calidad y a conectar con su audiencia.

No te obsesiones con el SEO

La primera gran regla para tu estrategia de SEO es que no te obsesiones con el SEO. Está bien que conozcas las tácticas, está bien que estés al día y conozcas truquillos. Está bien que sepas todo esto… para que puedas decidir libremente no hacerle caso. O no hacerle mucho caso.

La mejor estrategia de SEO, la que nunca va a ser penalizada, es la de escribir siempre contenido de calidad y conectar profundamente con tu audiencia.

Si creas contenido de calidad, los enlaces orgánicos llegarán.
Si creas contenido de calidad, se compartirá en las redes sociales.
Si creas contenido de calidad, conectarás con tu audiencia.
Si creas contenido de calidad, te ganarás la confianza de tu público.
Si creas contenido de calidad, tu audiencia invertirá en ti y en todo lo que tengas que recomendar.

9 estrategias SEO básicas para escribir un artículo en tu blog

1. Decide el tema del artículo y el enfoque que le vas a dar pensando en tu audiencia, no pensando en Google.
2. Escribe contenido para tu audiencia, no para Google.
3. Una vez sabes sobre qué vas a escribir, haz búsqueda de palabras clave para que te ayude a decidir el título, el primer párrafo y quizá también los encabezados de alguna sección. Nunca cambies el tema, el contenido o el enfoque porque te estarías traicionando a ti y a tu audiencia.
   Un ejemplo. Cuando escribí el artículo Posicionamiento web sin SEO, yo estaba pensando en algo como “conseguir tráfico sin SEO” o como “estrategia de tráfico sin SEO”. Después de analizar estas palabras clave me di cuenta que muy poca gente usa el término “tráfico” – por lo menos al buscar – pero mucha gente busca “posicionamiento web“. Son conceptos completamente complementarios porque si tu web está bien posicionada, consigues más tráfico. Así que decidí cambiar el título. Pero en ningún caso cambié el contenido, porque yo tenía muy claro lo que quería decir y como lo quería decir.
4. Pon enlaces a otros artículos tuyos. Lo normal es que tus artículos estén muy relacionados entre sí. Hoy hablas de una cosa, y mañana hablas de otra complementaria. Pon enlaces a otros artículos tuyos que estén relacionados. Estarás ayudando a tu lector a navegar por tu blog, le estarás ayudando a que te conozca un poco más ofreciéndole artículos que complementan el tema en el que están interesados. Cuando una cosa es buena para la experiencia del lector… Google lo valora.
5. Pon enlaces a artículos que hablan de lo mismo, o que complementan la información. Cuando una persona está buscando información sobre un tema concreto, no lee solo un artículo. Lee diez. Quiere contrastar la información y es normal. No tiene por qué confiar en lo que tú digas, y menos si es la primera vez que te visita.
   Si sabes que el lector va a buscar información complementaria, ayúdalo ofreciéndole tú esa información complementaria. Además de mejorar la experiencia del lector, este es un primer paso para entablar una relación con otro bloguero. ¡Ofrece siempre enlaces a artículos de calidad! Cuando una cosa es buena para la experiencia del lector… Google lo valora.
6. Escribe artículos largos. Para dar contenido de calidad tienes que entrar en profundidad. Tienes que explicar los pros, los contras, el porqué, el cómo, los beneficios, etc. Con 300 caracteres es imposible entrar en profundidad. Obligas al lector a tener que buscar información complementaria en otros sitios, porque tú no lo has cubierto todo. Parece ser que los artículos de unas 1600 palabras son los más valorados por los usuarios, y son los que tienen más tendencia a ser enlazados y a ser compartidos en redes sociales.
   Con un artículo largo le estas ofreciendo a tu lector una experiencia mucho más completa y cuando una cosa es buena para la experiencia del lector… Google lo valora.
7. Haz accesible tu contenido desde distintos canales y desde distintas plataformas. Hemos hablado bastante de este tema cuando comentamos las estrategias de multidifusión. Complementa tus contenidos con vídeos. Haz tu contenido más visual con una infografía. Crea un podcast para poder llegar a los que no les gusta leer. Compila tus contenidos en un libro para los que prefieren leer detenida y tranquilamente.
   No obligues a tus seguidores a ir a la montaña (tu blog), mueve la montaña hacía donde están tus seguidores. Al final lo que estás haciendo es ponérselo fácil para que puedan consumir tu contenido cuando quieran y desde donde quieras y cuando una cosa es buena para la experiencia del lector… Google lo valora.
8. Conecta con tu audiencia. Todos los puntos anteriores se podrían resumir aquí. Conecta con tu audiencia. Escribe por y para ellos. Conecta con ellos a nivel personal, a nivel emocional. Quita la barrera que pueda existir entre ellos y tú, desnúdate un poco contando tus experiencias, tus miedos, tus emociones y tus logros.
9. Repite el proceso una y otra vez. Finalmente repite el mismo proceso una y otra vez. Crea más contenido, crea contenido de más calidad, crea contenido de forma regular.
   Yo como lectora, sé que cuando busco información quiero cada vez más que esa información sea fresca. En un mundo en que las cosas cambian continuamente, nunca sé si un consejo dado hace 3 años sigue siendo válido hoy. Me analizo a mi misma y me doy cuenta que cuando encuentro información interesante, pero antigua, siempre intento ver si alguien ha dado el mismo consejo recientemente. Y solo cuando es reciente, o relativamente reciente, le doy valor. Google sabe eso, y también está premiando a los que crean contenido de forma regular y frecuente.

Para saber más de SEO (el saber no ocupa lugar), échale un vistazo a los 200 factores que google tiene en cuenta para posicionar tu página. ¡No pretendas cumplirlas todas! Algunas se ponen muy técnicas… y quién sabe si mañana te penalizarán en lugar de beneficiarte. Céntrate en tus lectores porque ya sabes que cuando una cosa es buena para la experiencia del lector… Google lo valora.

Salud!
Laura Nicolàs

Imagen original vía Freepik.com

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