))
ŠARP vs KOTLER: Kako zapravo radi sav marketing? / Saša Ćirić i Peđa Ćirović / ŽIŠKA podkast #186
Manage episode 366314996 series 2915095
Content provided by Žiška. All podcast content including episodes, graphics, and podcast descriptions are uploaded and provided directly by Žiška or their podcast platform partner. If you believe someone is using your copyrighted work without your permission, you can follow the process outlined here https://player.fm/legal.
Bajron Šarp i Filip Kotler su dva najveća autoriteta u oblasti marketinga. I imaju suprotne stavove o tome kako marketing zapravo radi. To bi bilo zabavno da je u pitanju samo akademska rasprava, ali nije. To je fundamentalno pitanje industrije advertajzinga u kojoj radi desetak hiljada ljudi i koja potroši barem oko 200 miliona EUR godišnje.
Šta rade svi ti ljudi, i ja sa njima? Da li je sav taj novac uludo potrošen? Da bismo to odgonetnuli, pomoćiće nam Saša Ćirić, Menadžer Marketinga i razvoja u Neoplanti i Peđa Ćirović, Komercijalni direktor u GFK.
00:00 - Uvod
08:13 - Kako radi segmentacija tržišta?
14:00 - Šta je VALS framevork
15:10 - Šta je penetracija?
16:55 - Da li Sharp ima problem sa segmentacijom?
19:40 - Šta je zakon duple opasnosti?
29:45 - Šta je bolje: akvizirati novog ili zadržati postojećeg kupca?
40:30 - Zakon duple kupovine
42:10 - Primer brand lojalnosti u Srbiji
48:00 - Da li postoji lojalnost kupaca?
54:35 - Zakon duple kupovine primer
56:25 - Zakon prirodnog monopola
01:08:10 - Šta je i kako se koristi "mentalna prisutnost brenda"?
01:15:30 - Naška šunka
01:21:40 - Primeri brend aseta
01:26:30 - Da li Sharp u stvari kaže da kreativa nije bitna?
Možeš nas slušati na svim AUDIO platformama:
Spotify: https://spoti.fi/3j0HWlU
iTunes: https://apple.co/2SUHiMj
RSS: https://bit.ly/3lLPgnc
Google Podcasts: https://bit.ly/377pPbv
YouTube: https://bit.ly/33Yp8zk
Autor i voditelj: Goran Jankuloski
Produkcija: www.ziska.rs
227 episodes
Share
