Маркетинговая Рубка podcast

#Innokenty Nesterenko #Marketing #Consulting #Advertising #Media #Ads #Strategy #Business #Self-improvement #Digital #Agency #Маркетинг #Бизнес

30:20

Eli Beer is a pioneer, social entrepreneur, President and Founder of United Hatzalah of Israel. In thirty years, the organization has grown to more than 6,500 volunteers who unite together to provide immediate, life-saving care to anyone in need - regardless of race or religion. This community EMS force network treats over 730,000 incidents per year, in Israel, as they wait for ambulances and medical attention. Eli’s vision is to bring this life-saving model across the world. In 2015, Beer expanded internationally with the establishment of branches in South America and other countries, including “United Rescue” in Jersey City, USA, where the response time was reduced to just two minutes and thirty-five seconds. Episode Chapters (0:00) intro (1:04) Hatzalah’s reputation for speed (4:48) Hatzalah’s volunteer EMTs and ambucycles (5:50) Entrepreneurism at Hatzalah (8:09) Chutzpah (14:15) Hatzalah’s recruitment (18:31) Volunteers from all walks of life (22:51) Having COVID changed Eli’s perspective (26:00) operating around the world amid antisemitism (28:06) goodbye For video episodes, watch on www.youtube.com/@therudermanfamilyfoundation Stay in touch: X: @JayRuderman | @RudermanFdn LinkedIn: Jay Ruderman | Ruderman Family Foundation Instagram: All About Change Podcast | Ruderman Family Foundation To learn more about the podcast, visit https://allaboutchangepodcast.com/ Looking for more insights into the world of activism? Be sure to check out Jay’s brand new book, Find Your Fight , in which Jay teaches the next generation of activists and advocates how to step up and bring about lasting change. You can find Find Your Fight wherever you buy your books, and you can learn more about it at www.jayruderman.com .…

Маркетинговая рубка

Series home•Feed

Fetch error

Hmmm there seems to be a problem fetching this series right now. Last successful fetch was on March 25, 2025 00:02 (2M ago)

What now? This series will be checked again in the next day. If you believe it should be working, please verify the publisher's feed link below is valid and includes actual episode links. You can contact support to request the feed be immediately fetched.

«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.

76 episodes

Маркетинговая рубка

4,716 subscribers

updated about a year ago

Series home•Feed

Fetch error

Hmmm there seems to be a problem fetching this series right now. Last successful fetch was on March 25, 2025 00:02 (2M ago)

76 episodes

#Innokenty Nesterenko #Marketing #Consulting #Advertising #Media #Ads #Strategy #Business #Self-improvement #Digital #Agency #Маркетинг #Бизнес

All episodes

Маркетинговая рубка

1
amoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом 47:26

7 weeks ago47:26

47:26

🔥 Подпишитесь на «Подкинь инсайт» — мой новый подкаст про карьеру и бизнес. Сегодня у нас выпуск про супер-кейс. Мы говорим про амоБлог — российский YouTube-канал-миллионник про бизнес. При этом он возник как промо-проект и принадлежит amoCRM. Канал уже давно вышел в плюс и не только самоокупается, но и приносит деньги. Главный герой канала — упоротая обезьяна. Как вам такой маркетинг? Давайте разбираться. амоБлог делают Джони и Клайд , ютубозапускационное агентство, как они сами себя называют. В активе у ребят, помимо самого амоБлога, канал «Основатели», каналы Альфа-Банка, Fit Service и другие проекты. От Джони и Клайд о проекте рассказывал Артем Бойцов, сооснователь агентства. От amoCRM с нами сегодня основатель компании Михаил Токовинин. Ожидаемо, в графике Михаила не было времени на большое интервью про маркетинг — он записал свои комментарии о проекте и мы вставили их постфактум. 02:28 — Об агентстве Джони и Клайд 06:00 — Как началась работа над амоБЛОГ-ом: задача на миллион подписчиков 08:03 — Как появилась креативная идея бизнеса-канала 12:18 — Результаты проекта: золотая кнопка YouTube 16:17 — Главные достижения: полный аутсорс, анимация вместо ведущего, самоокупаемость 18:14 — Как устроено производство контента для AMOBLOG 22:26 — Другие успешные проекты Джони и Клайд: Трансформатор, Рум Турист и другие 27:46 — Три способа получать внимание из YouTube для бизнеса любого масштаба 32:07 — Перспективы YouTube в России после замедления 38:08 — Как создать успешное бренд-медиа: делать не как все или делать чуть лучше…

Маркетинговая рубка

1
RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга 49:24

9 weeks ago49:24

49:24

🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/ Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров. Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний. Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге. От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии. Таймкоды 02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup 04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга 06:53 — О Plenum 09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг 13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом 16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний 19:46 — Как трансформировался образ современного лидера 22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда 24:24 — Юридические тонкости 27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий» 34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B 41:07 — Новые тренды в executive search и консалтинге 45:00 — Об устойчивых брендах в турбулентные времена…

Маркетинговая рубка

1
Сбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м 56:43

13 weeks ago56:43

56:43

🚀 Приходите ко мне на блиц-консультации по маркетингу: https://kenest.com/consult Сегодня у нас необычный формат. Это был public talk на конференции Техвик, где я в роли ведущего разговаривал на сцене с двумя сильнейшими экспертами по HR-маркетингу. Это было не столько интервью, сколько дискуссия, порой переходившая в гон, но от того получилось не менее — а то и более — полезно. За клиентскую сторону говорил Артем Фатхуллин из Сбера . Артем — директор управления HR-бренда, маркетинга и коммуникаций для сотрудников Сбера. Также он автор книги «В чем сила HR-бренда» и ведет канал про HR-маркетинг под названием «Артём, в чём сила hr-бренда?» (@hrmrktng) За агентство со нами беседовал — скорее даже проповедовал — Дмитрий Рафальский, СEO BrainingGroup . Braining — ведущее агентство HR-маркетинга, среди клиентов Альфа-банк, Пятерочка, Озон, Билайн, МТС, Ланит, Аскона, Газпромбанк, все крупнейшие заводы и еще масса enterprise-клиенов. Больше о Braining можно узнать в их канале @brainingram Мы поговорили о том, что такое HR-бренд сегодня, о том, что работает, а что нет, как бороться за таланты с крупными и богатыми конкурентами, о сплитах в HR-маркетинге, о свежих кейсах — от с партизанщины с троллингом до масштабных кампаний — о том, чем HR-маркетинг круче просто маркетинга, а также ответили на вопросы из зала о фейковых вакансиях, о том, надо ли копировать офисы Яндекса и о многом другом. Выпуск получился веселый и плотный — думаю, вам понравится. Таймкоды 00:05 — Что такое HR-маркетинг и бренд работодателя. 05:57 — С какого размера компании нужен HR-бренд. 08:37 — Важность HR-бренда для удержания сотрудников. 12:19 — Рынок соискателей в различных профессиях. 13:32 — Распределение бюджетов в HR-маркетинге, роль digital-каналов. 18:25 — Работа с увольняющимися сотрудниками, сообщества alumni. 21:09 — Стратегия работы с кандидатами как с будущими клиентами. 25:41 — Работающие инструменты HR-маркетинга: кейсы и примеры. 36:23 — Стоимость привлечения кандидатов в разных сферах. 46:35 — HR-маркетинг как новая сфера для классических маркетологов. 51:06 — Работа с разными юридическими лицами внутри одного бренда. 53:27 — Кейс с креативными вакансиями: история про парфюмера Сбера. Рекомендации для маркетологов Используйте существующих сотрудников как канал продвижения. Один сотрудник может дать охват в 3-4 тысячи человек через свои социальные связи. При штате в 300 тысяч человек реальная аудитория внутренних коммуникаций Сбера достигает 20 миллионов. Не копируйте офисы крупных компаний . Вместо попыток повторить офисы Яндекса или Сбера, создайте пространство под потребности своих сотрудников. Пример: Braining Group создали офис в формате бара с барной стойкой и террасой, потому что их сотрудники любят работать в таких местах. Используйте ситуативный маркетинг для HR-брендинга. Пример: когда Wildberries запустил кампанию «Дима, оплати ей корзину», Сбер быстро разместил наружную рекламу с текстом «Дима, приходи на работу в Сбер — хватит и на корзину, и на отпуск». Один такой щит может стать вирусным инфоповодом при минимальных затратах. Работайте с программами возврата бывших сотрудников. Возвращение бывшего сотрудника обходится дешевле, чем найм и обучение нового. Создавайте сообщество бывших сотрудников (alumni), дарите прощальные подарки при увольнении, поддерживайте связь после ухода.…

Маркетинговая рубка

1
Ultima Яндекс Go + МЕЛ. Супер-BTL: зачем Ultima построила обсерваторию на горнолыжном склоне 50:48

15 weeks ago50:48

50:48

🎸 Приходите ко мне на сопровождение предпринимателей: https://kenest.com/biz ULTIMA Яндекс Go в представлениях не нуждается. Для порядка напомню, что это премиальный сервис внутри приложения Яндекс Go, который предлагает поездки на элитных автомобилях и доставку блюд из авторских ресторанов. От ULTIMA с нами сегодня Юлия Нестерук, Head of BTL&Events Яндекс Go. МЕЛ — креативное агентство, занимаются ивентами, бренд-интеграциями и спецпроектами. Среди клиентов — несколько направлений Яндекса, включая сегодняшнего героя ULTIMA, а также VK, KIA, Петрович, Garage Eight, Okko и даже Мурманский морской торговый порт. Ребята регулярно берут призы на фестивалях и входят в топ-5 в ивенте по версии АКМР. МЕЛ представляет Михаил Шутов , партнер и операционный директор МЕЛа. Мы поговорили о совершенно роскошном BTL-кейсе, который ULTIMA с помощью МЕЛа организовали в рамках фестиваля New Star Camp в Сочи. Это была pop-up обсерватория для наблюдения себя с баром, лаундж-зоной, кастомной мебелью — и все это прямо на горнолыжном склоне, где может выпасть (и выпало) по колено снега за ночь и где температуры колеблются от +20 днем до -10 ночью. Мы подробно разобрали, как и зачем делаются такие штуки, как оценивается их эффективность, а также о том, как Яндекс, и в частности ULTIMA, выбирают подрядчиков. Таймкоды 02:36 — Роль BTL в маркетинге Ultima. 03:59 — Об агентстве MEL: ивенты, бренд-интеграции, спецпроекты. 09:02 — Поставновка задачи Ultima под New Star Camp, процесс тендера. 10:18 — Как проходил брифинг, отбор идей и выбор подрядчика. 14:34 — Концепция обсерватории на горнолыжном склоне: риски и согласование. 19:30 — Реализация проекта в экстремальных условиях: логистика, монтаж, интересные детали. 31:17 — Как оценивали эффективность обсерватории Ultima. 37:46 — Тренды в BTL и ивент-маркетинге: гиперболизация, AR/VR, минимализм и кастомизация.…

Маркетинговая рубка

1
Алексей Левинский, PARI. Маркетинг букмекера: что можно, чего нельзя и как получить 200+ выходов в СМИ из-за 1000 рублей 42:44

17 weeks ago42:44

42:44

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult Букмекерская компания PARI — один из лидеров беттинговой индустрии страны. Компания принимает активное участие в развитии российского спорта и киберспорта. PARI была признана лучшим букмекером 2024 года на отраслевой премии Рейтинга Букмекеров, а также входит в число лучших работодателей страны по версии РБК и Head Hunter. Мой собеседник — Алексей Левинский, директор по маркетингу PARI. Мы поговорили о том, что можно и чего нельзя делать в рекламе букмекеров, как PARI и другие участники рынка работают с этими ограничениями, обсудили маркетинговую стратегию и аналитический обвес PARI настолько, насколько Алексей смог об этом рассказать в паблик, а в конце разобрали пачку ярких кейсов, где PARI с небольшими (по меркам индустрии) бюджетами получила непропорционально большой охват за счет виралки и PR-эффекта. Таймкоды 01:24 — Ограничения в рекламе букмекеров: что можно и чего нельзя. 02:11 — Чем PARI отличается от конкурентов, поиск новых рекламных форматов. 05:11 — Как Алексей попал в беттинг и чем интересна эта сфера. 07:24 — О регулировании и основных каналах продвижения. 09:59 — Глубина метрик в беттинге: от первого депозита до LTV. 16:21 — Маркетинговая стратегия на жёстко регулируемом рынке. 22:29 — Команда маркетинга «PARI»: три основных блока и их функции. 26:57 — Как PARI работает с аналитикой и анализирует эффективность каналов. 34:22 — Кейсы: «Шинник» и сборная Сербии.…

Маркетинговая рубка

1
Бонус: Сбер, amoCRM, PARI или Ultima? 2:37

21 weeks ago2:37

2:37

🎙 Подпишитесь на подкаст «Подкинь инсайт»: kenest.com/podkin Это декабрьский бонус: новости подкаста + мой новый проект «Подкинь инсайт». Сбер, amoCRM, PARI или Ultima — какой из выпусков вы ждете больше всего в новом году?

Маркетинговая рубка

1
ЦМРТ + IT Agency. Сквозная аналитика: от прототипов до +26% по лидам и +15% к выручке в медицине 52:30

22 weeks ago52:30

52:30

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go 🎙 Подпишитесь на подкаст «Подкинь инсайт»: kenest.com/podkin ЦМРТ — федеральная сеть клиник, которые специализируются диагностике и лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата и суставов, невралгии. Мой собеседник — Глеб Никитин , экс-директор по цифровому развитию ЦМРТ, глубокий эксперт во всем, что касается цифровой трансформации среднего и крупного бизнеса. IT-Agency — это рекламно-консалтинговое агентство. Специализируются на performance-маркетинге и сквозной аналитике. Среди клиентов — Skillbox, Вкусвилл, Т-Банк, Яндекс Практикум, 12 STOREEZ, ПИК, ЦМРТ и сотни других клиентов. От агентства сегодня с нами Александр Поярков , евангелист IT-Agency и матерый специалист по маркетинговой аналитике ( подпишитесь на TG-канал Александра «Маркетинг на основе данных» ). Мы поговорили о кейсе цифровизации ЦМРТ с фокусом на сквозную маркетинговую отчетность: почему такой проект понадобился, сколько времени он занял, каких управленческих и технических усилий потребовал и какие результаты дал. А также о том, каким компаниям нужен data-driven подход, что нужно, чтобы проекты такого масштаба получились, и о многом другом. Таймкоды 01:26 — О CMRT 01:56 — Об IT Agency 04:23 — Разрозненность данных: отсутствие единой правды 07:56 — От идей к BI: выбор инструментов, команда 10:19 — Проверка данных: устранение ошибок, рост доверия 16:36 — Аналитика для всех: прозрачность, быстрые решения 22:07 — Результаты: выше доходы, ниже ДРР, лучше конверсия 25:13 — Цифровая трансформация: собственные продукты, коллтрекинг, CDP, нейросети 29:45 — Инструменты: Roistat, Calltouch vs кастомные решения 34:58 — Советы тем, кто думает о цифровой трансформации Рекомендации Упростите доступ к данным внутри компании. Предоставьте каждой команде удобную BI-отчетность с возможностью «провалиться» до конкретных записей. У CMRT такая прозрачность сократила время на разбор метрик и повысила доверие к данным. Сосредоточьтесь на более длинных окнах атрибуции, если ваш продукт сложный или дорогой. В случае CMRT расширение окна атрибуции до 90 дней позволило точнее оценить вклад маркетинга и увеличить прибыль на 22%. Сегментируйте аудиторию по продуктовым категориям, например, по видам МРТ. CMRT благодаря анализу сегментов усилила самые доходные направления, получив рост выручки и снизив неэффективные расходы. Оцените потенциальный эффект от разработки собственных дата-продуктов. CMRT разработали собственный коллтрекинг и сократила затраты, улучшив ROI от маркетинга. Находите «быстрые победы», чтобы убедить топ-менеджмент. В CMRT первые результаты появились уже через 3-4 месяца , что позволило заложить фундамент для масштабной цифровой трансформации.…

Маркетинговая рубка

1
Сергей Аносов, Scade.pro. Горячие AI-кейсы: можно увольнять маркетологов (ну, почти) 42:21

24 weeks ago42:21

42:21

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult 🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go 🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker Сергей Аносов — основатель и CEO Scade.pro . Scade – это американский стартап с русскими корнями, предоставляет возможности для создания AI-workflow. Они объединяют 2000 нейронок в каскады. Шаблонизация, автоматизация, связки из разных нейросетей, каждая из которых решает свою задачу лучше всего — одна пишет, другая критикует, третья делает картинки, четвертая — видео. Сергей на острие атаки в том, что касается AI в маркетинге, так как большинство клиентов Scade - это маркетологи. Поэтому выпуск получился максимально практический. Большую часть эпизода Сергей рассказывает кейсы, а я держусь за кресло и внимательно слушаю. И смотрю :) И вы, пожалуйста, тоже посмотрите — демо выложены в формате скринкастов на сайте Рубки https://kenest.com/scade Таймкоды 02:03 — Создание AI workflow с помощью каскадов нейронок. 03:23 — Как появился Scade: от SMS-провайдеров к нейронкам. 04:20 — Бизнес-сторона Scade: инвестиции и раунды финансирования. 05:44 — В чем ценность Scade для B2B-клиентов. 07:11 — Отрасли и клиенты Scade: 60% клиентов — маркетологи. 09:08 — Перевод контента и видео на другие языки. 10:32 — Озвучка голосами известных актёров с помощью нейронок. 11:00 — Генерация креативов и ассетов для игр и рекламы. 12:55 — Бум запросов на видеогенерацию и динамический контент. 13:56 — Виральность: кейс с европейским брендом через QR-код на шоколадках. 16:46 — Scade как AI-бэкэнд: интерфейс не имеет значения. 17:15 — Кейсы: генерация сказок и персонализированного контента. 18:09 — Работа промт-инженеров и процесс генерации сложных текстов. 25:15 — Генерация видео из изображений пользователей для повышения виральности. 25:49 — Продвижение Scade 28:57 — Возможности для маркетологов: использование шаблонов и инструментов Scade. 33:17 — Будущее AI для маркетинге 36:42 — Как прокачаться в AI для маркетинга Рекомендации 1. Создавайте виральность через персонализированный контент. Европейский бренд разместил QR-код на шоколадках, ведущий в Telegram-бот, где пользователи загружали свои фото и получали сгенерированные нейронкой открытки. Это снизило стоимость привлечения пользователя с $2 до 7–10 центов. 2. Используйте нейронки для перевода видео на другие языки и выхода на новые рынки. Клиент Scade перевел контент на 10 языков, включая испанский для Латинской Америки, что позволило расширить аудиторию без значительных затрат. 3. Повышайте конверсию с помощью динамического видеоконтента. Замените статические изображения на анимированные ролики, созданные нейронками. Это улучшило конверсию в кампаниях клиентов Scade на 20–30% . 4. Привлекайте пользователей через UGC-контент, сгенерированный нейронками.…

Маркетинговая рубка

1
Елена Алончикова, TECH WEEK & Синергия. Как делать лидген на конференциях с бюджетом от ₽ до $$$ 50:33

26 weeks ago50:33

50:33

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult 🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go 🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker Елена Алончикова — генеральный директор IT-конференции TECH WEEK (собирают 3200 человек), проректор университета Синергия, а также исполнительный директор спикерского агентства Synergy Speakers Agency (более 200 мероприятий в год). Елена — один из сильнейших экспертов в том, что касается продвижения b2b-компаний с помощью ивентов, от масштабных конференций вроде TechWeek до бизнес-завтраков и закрытых VIP-мероприятий. Кроме того, именно она организовывала для Синергии визиты звездных спикеров калибра Юваля Харарри и Арнольд Шварцнегера. В этом выпуске мы говорим о том, как изменился ландшафт конференций, как можно получить пользу от участия в b2b-ивенте с бюджетом от десятков тысяч до миллионов рублей, о том, кого отправлять и кого не отправлять на конференции, как попасть в программу крутой конфы бесплатно, о факапах, о том, зачем на стенде кофемашина и о том, что ждет ивент-индустрию в ближайшем будущем. Выпуск получился очень прикладной, тонна конкретных примеров и рецептов, надеюсь, вам будет полезно! Таймкоды 04:15 — Изменения в B2B-ивентах после 2020/22, переход к формату сообществ. 08:20 — Как изменилась структура деловых мероприятий после пандемии. 22:40 — Рекомендации для участия в конференциях с разными бюджетами. 26:10 — Подготовка команды и важность выбора представителя компании. 32:30 — Как правильно использовать стенды и эффективные методы привлечения внимания. 37:55 — Разница между экспонентом и спонсором. 42:20 — Как подбирать темы и спикеров для конференций. 46:35 — Интересные примеры креативных интеграций на конференциях. 51:15 — Тренды будущего: метавселенные, роль VR в ивентах. Ключевые идеи из эпизода 1. Используйте приложения конференций для назначения целевых встреч . Просмотрите список участников, выберите потенциальных клиентов и отправьте персонализированные приглашения на встречи. Например, на Tech Week вы можете заранее договориться о встречах через приложение. 2. Простое добавление кофемашины может увеличить посещаемость стенда в три раза . Команда Елены привлекла таким образом 520 человек за один день на одном из мероприятий. 3. Если вы покупаете спикерский слот , постарайтесь, чтобы ваша презентация была на 80% полезной и лишь на 20% рекламной. 4. При покупке спонсорства работайте с организаторами над креативными интеграциями. . Например, OPPO успешно интегрировала свой смартфон в формат спиддейтинга на Tech Week, охватив широкую аудиторию. Ссылки/плюшки • Конференция Tech Week • Промокод «РУБКА» для скидки 15% на билеты Tech Week. • Конференция Flow Day на Красном Октябре flowdays.ru • Global Event Forum в Сочи gefforum.com…

Маркетинговая рубка

1
Centra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит entrpise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25 35:57

28 weeks ago35:57

35:57

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult 🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go 🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года. Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra . Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге. Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят. Таймкоды 04:15 — О маркетплейсе Centra. 08:20 — Идеальный клиент Centra. 18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ. 22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках. 26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту. 32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы. 37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами. 42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов. Ключевые идеи из эпизода 1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний. 2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries. 3. Применяйте мини-апы в Telegram , если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара. Полезные ссылки • Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу. • Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы. • Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.…

Маркетинговая рубка

1
Михаил Чернов, Refin.online, Ксения Зайкова, NODE PR. Коварные квизы и личный бренд: продвижение маркетплейса ипотеки 52:36

3 years ago52:36

52:36

Выпуск выходит при поддержке агентства Nimax (не пропустите их вакансии ) и Сибаристики ( купите себе крутеший набор дрип-кофе с промокодом RUBKA на 10%). Подробности на странице выпуска. Refin.online — российский финтех-стартап, разработавший онлайн-платформу управления ипотекой в режиме одного окна. С помощью сервиса заёмщик может самостоятельно рефинансировать ипотеку, поменять банк и скорректировать основные условия кредитования. Уже через год после запуска проект стал резидентом «Сколково». В мае 2021 проект привлек 35 млн рублей от двух инвесткомпаний и бизнес-ангелов. NODE PR — коммуникационное агентство полного цикла, которое работает с малым и средним бизнесом, IT-проектами и проектами в сфере образования. Среди клиентов — сеть умных автосервисов Wilgood, клуб венчурных инвесторов AngelsDeck, герои выпуска — онлайн-сервис по управлению ипотекой Refin.Online — и многие другие. Агентство занимается повышением узнаваемости компаний, а также работает над личными брендами их основателей. Клиенты NODE PR регулярно выступают на крупных деловых мероприятиях в качестве экспертов, а также попадают в рейтинги РБК и Forbes. Мои собеседники — Михаил Чернов, сооснователь и CEO сервиса управления ипотекой Refin.online, и Ксения Зайкова, основатель NODE PR. Мы поговорили о продвижении Refin.online, о том, нужен ли стартапу PR и если да, то когда его включать, о том, что такое на самом деле личный бренд (если отвлечься от инфобиза и прочих сатанистах), о квизах — как они сначала помогли Refin.online и почему потом пришлось о них отказаться, о том, где брать инфу про PR на западных рынках, и о многом другом. Как всегда, темы разговора с таймкодами и ссылки на ресурсы, книги и все остальное, о чем идет речь в выпуске, ищите в описании к подкасту на сайте kenest.com Итак, встречайте — Михаил Чернов, Refin.online и Ксения Зайкова, NODE PR. Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура. Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться. В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства. Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax» . Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду. Этот выпуск также выходит при поддержке Сибаристики , крутейших обжарщиков спешелти-кофе из Питера Пару лет назад я полюбил спешелти-кофе. В поисках лучших вкусов перепробовал все что можно и нельзя. Для себя я выбрал именно Сибаристику — каждый день завариваю себе воронку на их Кении, Эфиопии или Перу...…

Маркетинговая рубка

1
Никита Мереминский, HH.ru + Марьям Мархиева, Пикчер. «Подработки и драконы» и другие спецпроекты 51:16

3 years ago51:16

51:16

HH.ru — крупнейший российский сервис рекрутмента. Клиентами HeadHunter-а являются свыше 350 тыс. компаний из России, Белоруссии и Казахстана. База резюме — более 50 миллионов, среднее дневное количество вакансий — почти 700 тысяч. По данным SimilarWeb, HeadHunter занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников. Пикчер — рекламный холдинг, который запустил Андрей Коняев с партнерами в 2016-м. В группу входят «Лентач», «Образовач», рекламное диджитал-агентство и сейлз-хаус. Агентство, о проектах которого мы говорим сегодня, делает спецпроекты, крутой контент, продвижение в соцсетях, кампании с блогерами, а также продюсирует медиа и подкасты. Среди клиентов Пикчера — Яндекс, Тинькофф, РЖД, Aviasales, Ozon, Kaspersky, Сбер и другие крупные клиенты. Мои собеседники — Никита Мереминский, менеджер по медиапланированию и партнерствам hh.ru , и Марьям Мархиева, глава отдела продаж Пикчера . Мы поговорили про спецпроект «Подработки и драконы», о капризах блогеров, об оценке эффективности веселого креатива, о пользе партнерств, а также про креатора-мамочку и о том, как Библия связана с маркетингом. Три важных дополнения к интервью: Никита рассказывает о том, что hh.ru как раз заканчивает замеры знания бренда после кейса «Подработки и драконы». Сейчас мы уже знаем цифры - спонтанное знание в сегменте 16-24 лет на 8,5 п.п. План был на 10 п.п., но это была сверх-задача, так что все отлично, передает Никита. Конечно, повлиял не только спецпроект, а еще и охватные ролики, но результат в любом случае классный. Кроме того, для всех слушателей Рубки hh дарит скидку 25% на карьерную консультацию. Просто пойдите на hh.ru/career_consult и при оплате введите код RUBKA — получите 25% скидки на онлайн-консультацию с карьерным экспертом по вопросам, связанным с развитием карьеры и поиском работы. Торопитесь, код действует всего месяц. Марьям прислала список ресурсов, которые читают креативщики Пикчера. Этот шикарный список вместе с с таймкодами и ссылками на ресурсы, книги и все остальное, о чем мы говорим в выпуске, можно найти в описании к подкасту на сайте kenest.com Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/hh Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура. Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться. В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства. Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax» . Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.…

Маркетинговая рубка

1
Микаэл Ян, ManyChat. 80% конверсии, инфлюенсеры на автопилоте и другие чудеса чат-маркетинга 45:58

3 years ago45:58

45:58

ManyChat — платформа для создания чат-ботов в Facebook, Instagram, Telegram и WhatsApp. Стартап запустил предприниматель Микаэл Ян в 2015-м, а уже в январе 2016 проект прошел в калифорнийский акселератор 500 Startups. На сегодня ManyChat’ом воспользовались более 1 млн бизнесов из 170+ стран. Пользователи ManyChat отправляют больше миллиарда сообщений в месяц своим клиентам. Микаэл рассказал мне о том, чем чат-бот круче лендинга (80% конверсии вместо 2%), как автоматизировать инфлюенс-маркетинг, как собирать контакты через классические Instagram-гивы, как добывать 5 звезд в Яндекс.Картах из оффлайна и о других очень крутых фичах чат-маркетинга. Если вам стал интересно, вы можете поговорить про чаты и автоматизацию с Микаэлем у него в Инстаграме @themikeyan (он обещал там отвечать сам, не только через бота 🙂 Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/ManyChat Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax Рынок интернет-маркетинга — живой парадокс. Вроде бы специалистов море, а вот нормальных людей поди найди! Талантливые бойцы больше не работают просто за деньги — им важен уровень проектов и команды, интересные задачи, возможность роста и корпоративная культура. Nimax — это то место, где все это есть. Крутая рабочая среда, сложные проекты, крупные клиенты и сообщество толковых людей, у которых есть чему поучиться. В агентстве постоянно ищут дизайнеров, менеджеров проектов, разработчиков и других digital-специалистов. Например, прямо сейчас ребята в поиске опытного SEO-специалиста в команду performance-маркетинга. А также графического дизайнера во внутреннюю команду, который поможет развивать коммуникации агентства. Посмотреть вакансии и откликнуться можно на сайте Nimax или в TG-канале «Команда Nimax» . Ссылки в описании выпуска. Если не нашли подходящую вакансию, но очень хотите работать в Nimax-е — не стесняйтесь и отправляйте резюме им на почту. Они постоянно ищут классных ребят в команду.…

Маркетинговая рубка

1
Михаил Винк, JetBrains. Круче, чем Java: как JetBrains делают международный маркетинг в IT 45:35

3 years ago45:35

45:35

JetBrains — международная IT-компания, основанная в 2000 году. Разрабатывает инструменты для разработки на языках Java, Kotlin, C#, F#, C++, Ruby, Python, PHP, JavaScript и многих других, а также средства командной работы. Офисы компании находятся в Праге, Санкт-Петербурге, Амстердаме, Бостоне, Москве, Мюнхене и Новосибирске. Головной офис JetBrains — в Праге, при этом компанию многое связывает с Россией — это один из крутейших бизнесов, основанных русскими программистами. В портфеле JetBrains — около трех десятков продуктов для программистов, главным из которых является среда разработки IntelliJ IDEA. С 2010 года компания разрабатывает язык программирования Kotlin. В 2019 Google 2019 назвал Kotlin приоритетным в разработке под Android. Это невероятный кейс — JetBrains инвестировали в создание нового языка программирования, который настолько понравился разработчикам, что стал де-факто стандартом и потеснил Java. Мой собеседник— Михаил Винк, Global Marketing Programs Manager JetBrains. Мы поговорили о том, как продвигать продукты для программистов — людей с супер-чувствительным bullshit-детектором, о том, как JetBrains выводил продукты в Китай, о японской специфике, о кейсе Котлина (крутейшая IT-success story), и о том, как попасть в маркетинг JetBrains и кого туда берут. Ссылки, темы, таймкоды: kenest.com/rubka/jetbrains Выпуск выходит при поддержке digital-агентства Nimax В Nimax делают классные спецпроекты в соцсетях и в вебе: лендинги, игры, тесты, чат-боты. Команда продумывает механику, разрабатывает концепцию, создаёт весь контент, запускает и анализирует результаты. Новый кейс Nimax — спецпроект, который они сделали вместе с Ozon Seller, одним из из ведущих маркетплейсов на российском рынке. Nimax cделали праздничный лендинг с вовлекающей механикой «Тайный Санта» и розыгрышем призов, в котором приняло участие более 2500 сотрудников компаний-партнеров Ozon. Команда агентства разработала концепцию, дизайн лендинга и иллюстрации, написала джингл, придумала креативный копирайтинг и в сжатые сроки запустила розыгрыш. Механика спецпроекта: Компании-партнёры получают по почте ссылку на сайт и пароль для входа в игру. С помощью рандомайзера они узнают компанию, которую им предстоит поздравить. Выбирают шаблон открытки, пишут пожелание и отправляют. Пожелание можно написать самостоятельно или кастомизировать с помощью выпадающих списков. А полученной открыткой можно было поделиться в соцсетях и публично поблагодарить своего Санту. За отправку открытки случайному коллеге Ozon дарил 1000 рекламных бонусов — присылал на почту персональный промокод. Подробнее о спецпроекте Nimax читайте по ссылке nimax.ru/ozon-santa/ И приходите в Nimax за крутыми спецпроектами!…

Маркетинговая рубка

1
Кирилл Чумаков, Альфа-Банк. 3000 экспериментов в год: как работает маркетинг крупнейшего частного банка 36:24

3 years ago36:24